近日，欧美5国书业协会先后发布2026年上半年书业数据。多国纸书市场均呈销量下降迹象，但是在提升图书售价的支撑下，总收入仅小幅下滑。得益于多部畅销小说及图像小说销量回升，多国成人虚构类板块均有增长，尤其是法国市场，在口袋本和大开本带动下商业小说霸榜。弗里达·麦克法登进入多国畅销书榜单，映射出其在全球读者中的广泛影响力。而多个国家非虚构类板块均出现下滑，虽然有畅销多年的经典作品作为支撑，但多个细分板块均有下滑。美国和英国儿童图书板块均实现增长，分别受到游戏/手工/兴趣、超自然/恐怖类图书以及涂色/图画小说热销的带动。数字出版方面，随着Spotify的进入，英国有声书市场持续扩大。

　　美国：纸书市场疲软 仅成人虚构板块表现强劲

　　Circana机构图书监测（BookScan）统计显示，截至7月4日的2026年上半年，美国纸书销量同比下降0.3%至3.52亿册，成人虚构类板块表现强劲，部分抵消了成人非虚构类板块下滑的影响。

　　成人虚构类板块销量同比增长5.7%至1.00亿册，该板块垄断了上半年TOP10总榜单。位居榜首、唯一销量过百万的小说《金色的提奥》（Theo of Golden），由艾伦·列维（Allen Levi）创作，售出近120万册。小说讲述86岁的提奥来到南方小城“金色镇”，当看到咖啡馆墙上挂满小镇居民的铅笔肖像画时，他一一买下并送到画中人手中。作为交换，他只要求对方讲述自己的故事。由此每个人的秘密被揭开，也深深改变了他们各自的命运。

　　位居总榜单第二的安德鲁·威尔（Andrew Weir）的小说《挽救计划》（Project Hail Mary），在同期热映电影的带动下，售出逾82.9万册。

　　弗里达·麦克法登（Frieda McFadden）的2部作品进入TOP10总榜单，分别是《黛比您好》（Dear Debbie）和《女仆》（The Housemaid），共售出81.7万余册。

　　图像小说上半年销量同比增长36.2%，继钻石漫画发行公司（Diamond Comic Distributors）去年破产之后，今年发行问题的缓解为该板块提供了支撑。

　　成人非虚构类板块在图书市场占比最大，销量同比下降5.8%至1.22亿册，该板块16个细分类别中10个类别销量均有下滑。其中，自助类图书降幅最大，销量同比下降24.3%。虽然梅尔·罗宾斯（Mel Robbins）的现象级作品《随他们去》（The Let Them Theory）较此前有所降温，但仍是今年上半年最畅销的非虚构作品，售出56.6万册，同比减少近120万册。面向大众读者的一般非虚构作品销量同比下降11.1%，位居非虚构类板块销量第二的是詹姆斯·克利尔（James Clear）的《掌控习惯》（Atomic Habits），售出25.2万册，但该书未能进入TOP10总榜单。

　　儿童虚构类和非虚构类图书销量同比分别增长5.3%（至8210万册）和4.0%（至2944万册）。苏斯博士的《你要去的地方！》（Oh,the Places You’ll Go）售出48.2万册，支撑起儿童虚构类板块。儿童非虚构类板块，游戏/手工/兴趣类图书为最大细分类别，销量同比增长18.4%，抵消了其他较小类别下滑带来的影响。

　　青少年板块则有不同程度的下滑。其中，青少年虚构类图书销量同比下降25.6%至1107万册，青少年非虚构类图书销量同比下降7.4%至202万册。苏珊娜·柯林斯（Suzanne Collins）的《收割之日出》（Sunrise on the Reaping）去年同期售出近170万册，而今年上半年，没有一部作品达到此销量，这部小说只售出14.5万册。青少年虚构类唯一增长的是超自然/恐怖类。规模较小的青少年非虚构类中所有细分类别均出现下滑。

　　英国：平均售价提高 支撑纸书市场收入微增

　　尼尔森IQ图书数据（NielsenIQ BookData）统计显示，2026年上半年，英国大众市场纸书销量同比下降2%至1.88亿册，图书平均售价提升3%至9.78英镑，总收入同比增长1%至18.3亿英镑。

　　截至2026年5月的这一年内，英国通胀率达2.8%，图书平均售价随之提升，但因销量下滑，导致今年上半年图书总收入仅小幅增长。理查德·奥斯曼（Richard Osman）的《不可能的财富》（The Impossible Fortune）成为上半年爆品，各种纸质版本共售出近70万册。紧随其后的是弗里达·麦克法登（Freida McFadden）的《女仆》（The Housemaid）和查理·麦克西（Charlie Mackesy）的《永远铭记》（Always Remember）。

　　从数字出版看，电子书市场历经多年波动后进入稳定期。有声书市场过去10年销量持续增长，尤其是2024年Spotify在英国拓展有声书市场以后，进一步带动英国有声书销售的增长。

　　成人虚构类板块增长最快的两个类别分别是爱情奇幻和图像小说。爱情奇幻类显著增长，主要受BookTok以及订阅礼盒开辟出独家版本和专售渠道；图像小说受日漫销售同比提升10%带动实现史上最强劲增长。恐怖小说同比增长7%，其中医疗惊悚类同比增长1000%，主要受亚当·凯（Adam Kay）的《一桩棘手案例》（A Particularly Nasty Case），以及瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）与哈兰·科本（Harlan Coben）合著的《未说再见已别离》（Gone Before Goodbye）两书的带动。《一桩棘手案例》讲述医生伊坦·罗斯的同院主任突发心脏病去世，之后又一位资深医生离世，伊坦就此展开调查的故事。《未说再见已别离》讲述外科医生玛吉·麦凯布经历一系列毁灭性打击后失去了一切，无奈之下接受了一份来自精英圈子的秘密工作：为一位全球最神秘的富豪提供极其隐秘的医疗服务。而病人突然消失，又让她陷入一场阴谋，她必须找出真相，否则下一个消失的人就是自己。

　　成人非虚构类板块整体下滑，但是谜题类和宗教类图书均创史上最高纪录。该板块的增长来自多种因素，包括TikTok平台的宗教网红、Z世代对精神层面的追求，以及在焦虑加剧时代寻求稳定、慰藉和理解的心理需求增长。

　　儿童图书板块，在2024年和2025年持续增长的基础上表现强劲，涂色类和图画小说分别售出250万册和330万册，较10年前有显著增长。

　　报告还发现，各年龄段女性仍是主要购书者，占成人虚构类和儿童图书收入的近2/3，而成人非虚构类仍由男性主导。消费者购书的几大驱动因素分别是：对题材感兴趣，购买熟悉作家作品，购买同系列作品，朋友或家人推荐，以及在实体书店浏览。此外，书评、促销、试读以及封面设计都会影响消费者的购书行为。数据显示，去年消费者受书封吸引购书消费接近3.25亿英镑。

　　德国：市场持续低迷 售价上涨抵消部分销售下滑

　　据市场调查机构媒体控制公司（Media Control）统计，2026年上半年，德国各分销渠道图书销量同比下降4.5%，图书平均售价同比上涨0.4%，销售收入同比下降4.1%。该统计收集了德国5710个销售网点数据，其中包括2042家实体书店、571家火车站书店、84家百货商场、2980家家电卖场和美妆日化连锁店，以及包括亚马逊在内的33家电商平台。

　　从版本看，精装本和平装书收入同比下降5.7%，口袋书收入同比增长1.1%，日历书收入同比下降0.8%，地图和地球仪类商品收入同比下降12.5%。

　　从类别看，成人虚构类图书收入同比下降0.4%，儿童和青少年图书收入同比下降3.0%，旅游类图书收入同比下降12.9%，指南类图书收入同比下降11.6%，人文、艺术、音乐类图书收入同比下降7.0%，自然科学、医学、信息学、技术类图书收入同比下降16.8%，社会科学、法律、经济类图书收入同比下降9.8%，成人非虚构类图书收入同比下降0.7%。

　　从渠道看，实体书店图书销量同比下降4.0%，平均售价同比上涨1.3%，销售收入同比下降2.7%。

　　从畅销书看：成人非虚构类板块有伊尔迪科·冯·屈尔蒂（Ildikó von Kürthy）的《够老了》（Alt genug）、德国公共广播联盟（ARD）前驻外记者安妮特·迪特特（Annette Dittert）的《亲爱的英国》（Dear Britain），以及弗洛里安·伊利斯（Florian Illies）的《火焰之梦》（Träume aus Feuer）。《够老了》是为变老正名的人生随笔，作者以亲身经历，探讨了更年期、身材焦虑、婚姻、父母离世、孩子成长等话题，鼓励人们接受真实的自己，并赞颂迈入老年的独特力量。

　　虚构类板块有让—卢克·班纳莱克（Jean-Luc Bannalec）的侦探小说《布列塔尼的光彩》（Bretonischer Glanz）、索拉亚·莱恩（Soraya Lane）的《被遗忘的女儿》（Die vergessene Tochter）和克劳斯-彼得·沃尔夫（Klaus-Peter Wolfs）的《索默菲尔特的任务》（Sommerfeldt Solo – Der Auftrag）。《布列塔尼的光彩》作为“科米萨·杜潘”系列第15部，讲述港口小镇罗斯科夫正在庆祝悬疑小说节，杜潘警长被派到这里，调查一起年轻女子的谋杀案。案件调查与当地的特产“罗斯科夫洋葱”以及“洋葱兄弟会”的神秘活动相交织，杜潘面临其职业生涯中最危险的挑战。《索默菲尔特的任务》作为三部曲开篇，讲述了主人公索默菲尔特博士在经历博尔库姆岛上的震惊事件后，决定向东弗里斯兰地区的黑恶势力宣战。

　　儿童和青少年板块有卡特娅·布兰迪斯（Katja Brandis）的“风行者”（Windwalkers）系列第3部《有毒的危险》（Giftige Gefahr），马克-乌韦·克林（Marc-Uwe Kling）和阿斯特丽德·亨恩（Astrid Henn）合著的《小聪明和捣蛋鬼》（Klugscheißerchen und Vehlerteufelchen），以及费迪南德·冯·席拉赫（Ferdinand von Schirach）的《亚历山大》（Alexander）。

　　法国：虚构类图书成榜单主力

　　尼尔森IQ图书数据统计显示，2025年12月29日至2026年7月5日的27周内，法国《图书周刊》周畅销榜单TOP20共有540个席位，49家不同出版社的129种图书上榜，虚构类图书成为榜单主力，只有两部非虚构类作品登上榜单。

　　从出版机构看，TOP20周榜单中，马德里加尔集团以占36.1%的席位领先，阿歇特图书集团占27.2%的席位，埃迪蒂集团占12.4%的席位。从发行业务看，阿歇特的发行业务在榜单上占比41.3%，马德里加尔占比37.2%，埃迪蒂斯占比17.8%。

　　弗里达·麦克法登的作品有10种不同版本登上TOP20周榜单，每周平均有5种以上作品上榜。《女教师》（La Prof）连续8周排名第一，创下上半年最佳纪录。《女仆》和《心理师》（La Psy）均为2025年畅销书，2026年分别上榜24周。

　　口袋本占榜单逾43%的席位。纪尧姆·米索（Guillaume Musso）在阔别2年后回归，今年3至5月连续13周有2部作品同时进入TOP20，分别是大开本的《天堂之罪》（CLe crime du paradis）和口袋本的《另一个人》（Quelqu'un d'autre）。

　　上半年只有两部非虚构作品短暂上榜，分别是尼古拉·萨科齐的《囚徒日记》（Fayard）和吉赛尔·佩利科的《生活的喜悦》（Flammarion）。

　　除去教辅类图书，共有94种新书进入TOP20周榜单，其中9种首次上榜即直接登顶，包括弗里达·麦克法登的3部新作。每周平均有3.5种新书上榜，但不同时期差异巨大。1月5日至11日一周TOP20榜单中9部为新作，相当于5月（榜单更新淡季）的新书总数。

　　巴西：提高图书售价 虚构类板块份额扩大

　　巴西出版商协会（SNEL）7月末发布的尼尔森IQ图书数据显示，2026年上半年，巴西图书市场增长强劲，总营收和销量分别增长13.3%（至16亿雷亚尔，约合20.8 亿元人民币）和11.6%（至3000余万册）。如去除世界杯球星贴纸书的收入，总营收和销量仍分别增长10.6%和9.4%。

　　市场表现强劲主要由图书平均售价提升驱动，今年上半年图书平均售价上涨7.3%。与此同时，图书销量微降1.5%，而平均折扣率提升0.8个百分点至23.93%。

　　在各出版类别中，虚构类图书在总营收中的份额显著扩大，提升5.5个百分点，大众非虚构和专业非虚构板块则有所下滑。

　　图像小说是表现最强劲的类别之一，收入同比增长52%，主要得益于日漫《咒术回战》（Jujutsu Kaisen）和《在意的人不是他》（The Guy She Was Interested in Wasn’t a Guy at All）等畅销系列带动。

　　恐怖小说延续强劲势头，收入同比增长68%，代表性作家包括日本作家雨穴（Uketsu）、美国小说家斯蒂芬·金（Stephen King）和巴西作家拉斐尔·蒙特斯（Raphael Montes）。

　　报告还显示，巴西图书市场TOP500畅销书的影响力较2025年同期略有下降，总收入占比同比下降1.3个百分点，销量占比同比下降1.6个百分点，平均折扣率则比市场平均水平高出6.1个百分点。